Презентация в фирменном стиле
Проблема обычно не в том, что нет брендбука, а в том, что каждый делает презентацию по-своему: свои цвета «примерно как на сайте», свой шрифт, свои отступы. Ниже — что нужно взять из фирменного стиля, чтобы слайды перестали расходиться, и как это устроить, если брендбука нет вовсе.
Что из фирменного стиля нужно слайдам
Всё остальное из брендбука — паттерны, иллюстрации, фирменная графика — приятно, но не обязательно. Слайды становятся узнаваемыми от трёх вещей: цвета, шрифта и логотипа.
- Три цвета. Фон, основной текст и акцент. Полная палитра брендбука на слайдах не нужна: акцентов больше одного — и ни один не работает.
- Две гарнитуры. Заголовочная и текстовая. Обе должны быть установлены у всех, кто будет показывать презентацию с чужого ноутбука, иначе вёрстка поедет.
- Логотип. В одном варианте и с полем вокруг: на слайде он живёт в углу, а не поперёк заголовка.
- Правило кегля. Заголовок, подзаголовок, текст — три размера, одинаковые во всей деке.
Если брендбука нет
Возьмите цвета и шрифты из того, что уже существует: сайта, последней презентации, коммерческого предложения. Согласовать их проще, чем придумывать заново, и они уже знакомы клиентам.
Проверьте контраст: текст на фоне должен читаться при плохом проекторе. Светло-серый на белом выглядит стильно на мониторе дизайнера и исчезает в переговорной.
Запишите получившееся в одно место — файл, страницу в вики, шаблон. Устная договорённость «у нас синий как на сайте» расходится за месяц.
Как это устроено у нас
В бренд-ките задаются цвета, шрифты и логотип. Дальше они применяются ко всей презентации сразу и уезжают в выгруженный файл — то есть чужой человек, открывший .pptx, видит те же цвета.
Если под рукой есть готовая презентация компании, её можно загрузить в бренд-кит: цвета и шрифты вытащатся из неё, вручную набивать ничего не нужно.
Фирменный вид получается ещё и одинаковым по вёрстке: раскладка слайдов у всех дек общая, поэтому презентации разных людей не расходятся отступами.
Что проверить перед тем, как раздать команде
- Открыть на чужом компьютере. Шрифт, которого нет на машине, подменяется — это первое, что ломает фирменный вид.
- Проверить кириллицу. Многие декоративные гарнитуры русских букв не покрывают, и подмена идёт посимвольно.
- Посмотреть в чёрно-белой печати. Если акцент и фон сливаются, на раздатке пропадут все выделения.
- Показать на проекторе. Контраст в переговорной ниже, чем на мониторе, всегда.
